Die Kosmetikbranche, besonders der Bereich der Naturkosmetik, steht vor großen Herausforderungen. Naturkosmetik wird oft als Synonym für Nachhaltigkeit angesehen, doch die Realität sieht oft anders aus. Das Problem liegt darin, dass „Naturkosmetik“ kein rechtlich definierter Begriff ist. Private Organisationen legen Begriffe wie „natürlich“ oder „naturnah“ durch Labels aus, was zu Intransparenz und Fehleinschätzung der EndkundInnen führt. Naturkosmetik ist nicht gleich nachhaltig. Die Branche ist Verursacher für negative Umweltauswirkungen, die oft schwerwiegend und weitreichend sind. Themen wie Verschmutzung von Land und Meer, Mikroplastik in Produkten, synthetische Inhaltsstoffe auf Erdölbasis, Ausbeutung von Mensch und Ökosystemen sowie Monokultur und Artensterben sind bekannt. Die Schönheitsindustrie geht nicht nur aus ökologischer Sicht einen falschen Weg, sondern drängt Menschen auch in eine Welt voller Falschheit und künstlicher Schönheitsideale. Durch unrealistische Schönheitsvorstellungen entfernen sich Menschen immer weiter von der Natur, was zu einem entfremdeten Verhältnis zur Umwelt führt.